av 动漫 单集播放3亿+、抖音短剧记录“天花板”讲出为什么短剧这样上面？

"全中国，每 3 个女生中就有 1 个东说念主看过咱们的短剧av 动漫，单集播放超 3 亿，迄今抖音短剧记录天花板。"

这是柠萌影视旗下短剧 TOP 厂牌"好有智力"的战绩，其作品照旧诱骗了 2 亿不雅众。2023 年推出的明星短剧《二十九》，成为大爆款；2024 年的《庆余年之君主业》探索了大 IP 的养殖短剧花式。

柠萌影视团队曾打造过《三十辛勤》《二十不惑》《猎罪图鉴》《一念关山》等爆款长剧。2021 年头始入局短剧。

最近一年短剧阛阓迎来阛阓大爆发，顿时入局者广阔，很快，阛阓被卷成了"红海"。"红海"之中，咱们看到了行业 TOP 级玩家的灼见真知。

11 月 23 日，在深圳乐荟中心，好有智力 CEO、磨蹭革命院学友郑安迪来到磨蹭革命大课的现场，敷陈《深陷红海怎样独出机杼？我的错位竞争之路》。对于短剧，你一定要知说念的 5 大事实。

以下是内容精华：

讲课本分  /  郑安迪 

好有智力 CEO、磨蹭革命院学友

‍一群被冷落的受众，竖立了一个新阛阓

各人知说念电视剧的主要受众是谁吗？谜底是女性。事实上，电视剧的受众中，有 80% 是女性。她们是守在电视机前追剧，或在视频网站不雅看长剧的主要群体。

相通的，破钞品的主要有打算者相通亦然女性，女性在家庭中的有打算权使得她们成为快销品和剧集的主力受众。这种趋势致使被形象地追念为：女性 > 小孩 > 狗 > 男性。

有关词，短剧阛阓的兴起，却颠覆了这一传统领路。这个行业现在正以十倍速快速发展，瞻望到 2027 年，阛阓界限将达到 1000 亿。要知说念，中国电影阛阓巅峰时期也不外 600 亿。

而令东说念主畏俱的是，短剧最早期的主要受众并不是女性，而是 50 岁以上的男性相沿起来的！

2023 年底，我与团队在杭州探问了一家以投流为主的公司。这家公司正本主攻演义和游戏告白投放，职工界限达数千东说念主。当咱们带着女性目的内容和他们询查时，却被问："这种内容有东说念主看吗？"投流团队坦言，他们的主要打算受众是十八线城市、50 岁以上，有一些待业金的男性。

咱们其时确实相称畏俱。这些男性的破钞偏好是：他们会把正本用于买烟、打牌的零费钱，转而参预到短剧中。

以往作念电视剧的东说念主会合计，无用介怀男性不雅众，他们不看。然则你发现短剧全是男性不雅众在看，这给咱们开一些新的标的。这个故事让我长远感受到：你鄙视的任何一个行业，忽略的任何一群受众，王人有可能竖立一个主流行业。

‍对短剧的再行界说

我是柠萌影视的一员。咱们的团队曾打造过《三十辛勤》《二十不惑》《猎罪图鉴》《一念关山》等爆款长剧。2021 年，咱们决定进犯短剧阛阓，成立了全新品牌"好有智力"。

短短三年间，咱们草创了多个里程碑：2023 年推出的明星短剧《二十九》；2024 年的《庆余年之君主业》探索了大 IP 的养殖短剧花式。如今，咱们的作品不仅诱骗了 2 亿不雅众，还创下单集播放量超 3 亿的记录。这一切获利于咱们对短剧界说的再行通晓。

其实，在 2021 年"短剧"这个见地致使尚未成型，最新伦理片莫得短剧这个生态，也不存在这个词汇。其时，阛阓大王人合计 3 到 5 分钟的内容等于短剧，但施行上，短剧的"短"指的并不是时口角，而是短视频的短。

短剧在骨子上与传统长剧有以下中枢各别：

竖屏呈现：愈加适配挪动端不雅看民风。

高节拍切换：语速快、画面常常切换，最大收尾收拢不雅众慎重力。

因此，咱们将"短剧"剖释为"短"代表渠说念，"剧"代表内容。短视频的渠说念改变了不雅众的不雅看民风，鼓动咱们必须适合这一挪动趋势。

短剧的兴起不仅是内容神态的飘摇，更是主流不雅众挪动带来的势必恶果。

当咱们发现越来越多的不雅众从电视端、iPad 转向挪动互联网，并被碎屑化内容诱骗时，咱们通晓到渠说念的变化正在悄然发生。

若是咱们在阿谁时候不主动出击，不去革命，不去参与短剧阛阓的成型，很有可能不才一阶段就被淘汰，就如同电视剧淘汰了一批老牌影视公司一样，被期间冷凌弃甩掉。

‍从至暗时刻到工业化冲破

天然，咱们的转型并非洪福齐天，而是资格了一些挫败，这里我和各人共享一下咱们的三个至暗时刻。

第一阶段：短视频的东说念主不行！（探索期）

咱们刚初始决定作念这个新的赛说念的时候，尝试从短视频行业吸纳东说念主才，期待他们能得心应手，但现实却让东说念主失望。一个编导信誓旦旦地告诉我："视频爆火的诀要就是浅近横暴，比如‘摸女生大腿’的内容，不雅众爱看。"

我反问他的逻辑，他说"莫得逻辑，就是爱看"。若是连创作家王人无法追念收效的时刻论，那收效不外是气运，无法复制。因此，这批团队在短短三个月后被淘汰，不知说念我方作念对了什么的东说念主确定不行。

第二阶段：长剧集的东说念主不行！（深化期）

随后，咱们尝试引入长剧行业的专科东说念主士，恶果再次碰壁。一位曾拍过网大电影的导演，满口点评国内导演，欢欣造诣很高，然则实战告诫严重匮乏，勤恳拍摄告诫。这些长剧集的东说念主反而带着炉火纯青的"艺术凝视"气派来看短剧阛阓。这种脱离施行、冷落巨匠需求的显示，注定无法收效。

第三阶段：口角麇集真香！（锻练期）

在经过前两次尝试后，咱们终于通晓到，短剧的收效需要长剧工业化经由与短视频节拍、语法的麇集。

惟一具备传统影视工业制作的塌实功底，同期深谙短视频的算法与传播特色，才能打造既有内容品性又适合不雅众民风的爆款短剧。

‍短剧的骨子：从艺术品到快消品

短脚骨子上不同于长剧。它不再是高度个性化的艺术产物，而是高度尺度化的快消品。

选题荒谬于原材料，坐褥过程像是灌装活水线。编订后期荒谬于产物上市，而剧集宣传则等同于阛阓营销。短剧的制作经由冉冉与快消品行业接轨，尺度化的工业化坐褥成为其中枢特征。

好有智力追念出一套口角麇集的短剧创作花式，围绕选题、创作、制作、刊行、运营五大中枢维度伸开。

在创作逻辑中，咱们湮灭了依赖灵感、个东说念主告诫和浓烈的个东说念主目的来创作的念念法。短剧行业是一个高度工业化的领域，咱们花了三年时辰走过了好多繁忙的说念路。

我合计，在晦黑暗恭候光明是不现实的。不是通盘昏暗王人会迎来光明，惟一我方点灯，才能迎来光明，而点灯，需要发现阛阓"真"空白，破钞者"真"需求。

‍底层领路：给用户以尊重，给阛阓以价值

1. 从不存在的"降维打击"，放弃工业显示

所谓"降维打击"其实并不存在。好多东说念主误以为短剧创作门槛低，却用长剧的尺度去拍摄短剧，致使在短短几分钟内用上三十秒的空镜，推拉摇移这样的留白，恶果不雅众径直划走。

创作家的显示，它骨子上只会带来不雅众的显示。你不敬重不雅众，那不雅众就会甩掉你。

2. 历久作念"不雅众所念念"与"自我抒发"的杂乱内容

固然短剧工业化显贵，不雅众需求历久至上，但好的内容产物不行莫得自我抒发。咱们在内容中融入了女性价值不雅，比如："我之是以遴荐留在大城市，是因为大城市既能容得下我的收效，又能容得下我的失败。"这样的抒发不仅餍足了不雅众的热诚共识，也体现了咱们的创作初心。

短剧的收效并非一蹴而就，而是在摸索中不停改革与冲破。正如我常说："给用户以尊重，给阛阓以价值。"这不仅是短剧崛起的诀要，亦然通盘革命领域的不变端正。

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⏰时辰：2024 年 11 月 30 日 周六 9 点

� � 所在：广州市番禺区大石街石北工业路 684 号高大海外产业园 · 智汇港 5 栋 2 楼海外会议厅

� � 报名进口：

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